2018年11月14日，由北京工美集团技术中心参加录制的节目《创意中国》在北京卫视首播，技术中心副经理徐东代表工美集团讲述国礼背后的故事。

在节目中，徐东副经理作为讲述人，讲述了大国外交重器——国礼背后的故事，《太平聚瑞》赏瓶、《繁花》花丝手包、《和平尊》、《友谊之船》……这些精美的工艺美术品对于普通人来说可望而不可及。现如今，国礼登陆了《创意中国》的演播室。其中价值不菲的花丝手包更是获得现场观众的青睐，不顾高昂的价格直接添加了“收藏夹”。

这些华贵的珍宝也让节目赛制的对战嘉宾——58同城CEO姚劲波忍不住想要买买买。作为对方战队队长，他完全忘记了残酷的赛制，对参赛者只提出过两个问题：“这个多少钱？”“那个多少钱？”得知这些国礼的惊人价格后，他面不改色，一言不合就砍价，连华少都直呼其“不务正业”。

令大家惊讶的是，参加节目的另一个嘉宾——著名导演尹力居然曾经在工美集团工作过，对这些国礼是倍感亲切，侃侃而谈。

国礼也能接地气 走入寻常百姓家

仅在重要场合出席的国礼们始终稳坐“高大上”的神坛。而徐东副经理则表示希望这些尊贵的工艺和产品能够更“接地气”，走入寻常百姓家，因此一系列由国礼衍生而来的文创产品就此诞生。

节目中，徐东副经理为大家展示了一款精美的首饰套装，它的设计灵感便是取自于2015年赠送给联合国《和平尊》中的花活元素。高端的工艺，亲民的价格，满足了所有喜爱中国传统文化和现代工艺品的大众需求。但出乎参赛者意料的是，工美集团的老前辈尹力非但没有“护短”，反而率先发难。

尹力称这些国礼衍生的文创产品让其“大跌眼镜”。姚劲波也表示低端系列会混淆整体品牌定位。领投团也相继表达了市场推广难度方面的问题。工美这方的“队长”华少则表示以国礼自身的品牌价值和社交属性为切入点很好，“怒怼”质疑声。

节目组表示当国礼慢慢进入大众视野，走向市场化的道路时，自身文化属性特质是一把双刃剑。文化的传统印象是应强化还是转型，这不仅是工美集团的思考，也是摆在每一位文化工作者面前的问题。

节目最后，工美集团以129比110票胜出对战方的潘家园礼物，成功晋级最终的创意盛典。

此次参加《创意中国》节目录制，宣传了工美的国礼创意，对技术中心来说，如何利用好国礼IP，打造国礼平台，则是更加任重道远。

                                                                                                         技术中心

                                                                                                       作者：王茜

                                                                                                    2018年11月21日